Everand تدمج الكتب الإلكترونية ونوادي القراءة لتحدي Amazon

أعلنت خدمة اشتراكات القراءة Everand يوم الثلاثاء عن خدمة اشتراك مجمعة جديدة تدمج كتالوج الكتب الإلكترونية والكتب الصوتية الخاص بها مع Fable، وهو تطبيق اجتماعي لنادي القراءة استحوذت عليه في عام 2025. ويُعد هذا العرض المشترك محاولة مباشرة لتحدي هيمنة Amazon طويلة الأمد على سوق القراءة الرقمية. الخدمة متاحة لـ 5 ملايين قارئ مشترك في التطبيقين، مما يتيح لهم الوصول إلى المحتوى وميزات المجتمع ضمن خطة واحدة. وتمتلك Everand، المملوكة لشركة Scribd، اتفاقيات ترخيص مع جميع دور النشر الخمس الكبرى في الولايات المتحدة.

ينقسم هيكل الاشتراك الجديد إلى ثلاث فئات تسعير شهرية في الولايات المتحدة، مما يوفر الوصول إلى كتالوج Everand الذي يضم 1.5 مليون كتاب صوتي وإلكتروني:

• خطة للمستوى المبتدئ بسعر 11.99 دولاراً شهرياً، وتوفر كتاباً واحداً.
• خطة متوسطة المستوى بسعر 16.99 دولاراً شهرياً، وتوفر ثلاثة كتب.
• خطة للمستوى الأعلى بسعر 28.99 دولاراً شهرياً، وتوفر خمسة كتب.

تم وضع هيكل التسعير هذا للمنافسة مع Audible Premium Plus، وهي خدمة اشتراك الكتب الصوتية من Amazon، والتي تبلغ تكلفتها 14.95 دولاراً شهرياً مقابل رصيد كتاب صوتي واحد إلى جانب كتالوج البث الخاص بها. كما تتضمن الخطط المجمعة اشتراك Fable Plus، الذي تبلغ تكلفته عادةً 5.99 دولاراً شهرياً أو 49.99 دولاراً سنوياً.

من خلال دمج أدوات المجتمع في Fable—التي تشمل ما يقرب من 200,000 نادي قراءة عبر الإنترنت وأكثر من 100 مليون تقييم ومراجعة—تهدف Everand إلى زيادة تفاعل المستخدمين وبناء تكاليف التحويل. وفي العام الماضي، انضم 820,000 قارئ من مستخدمي Fable إلى نادٍ جديد في التطبيق. ويدعم قرار Everand بدمج التنسيقات استطلاع أُجري عام 2025 لأكثر من 1,600 قارئ بالغ في الولايات المتحدة، والذي وجد أن أكثر من نصف القراء يستهلكون بانتظام كلاً من الكتب الصوتية والكتب الإلكترونية.

وبينما تعمل Everand على توسيع فئات اشتراكها لتشمل الأسواق العالمية، يبقى أن نرى ما إذا كان هذا النهج المجمع قد يساعد اللاعبين الأصغر على إحداث تأثير في إمبراطورية القراءة الخاصة بـ Amazon. والشركة ليست وحدها في استهداف هذا المجال؛ إذ تُعد Spotify أيضاً منافساً في مجال الكتب الصوتية، حيث تقدم ميزة “page match” التي تقوم بمزامنة مكان المستخدم بين الكتاب المادي والنسخة الصوتية. وفي الوقت نفسه، شهد السوق المزدحم لتطبيقات القراءة المصاحبة ضحايا بالفعل، مثل المنافس Tome، الذي توقف عن العمل مؤخراً.

لماذا يهم

تمثل هذه الخطوة محاولة استراتيجية لبناء تكاليف التحويل من خلال دمج ميزات المجتمع مع المحتوى، مما يعكس نهج النظام البيئي الذي حافظ طويلاً على هيمنة Amazon في الوسائط الرقمية.